MEO対策におけるキーワード選定の重要性と決め方

「MEO対策をしたいけれど、どのキーワードを選べば良いのかわからない…」
そんな悩みを抱えていませんか？

競合店舗が検索結果の上位に表示されているのを見て、「自店舗ももっと上位表示させたい！」と思っている方も多いのではないでしょうか。
MEO（マップエンジン最適化）において、キーワードの選定は非常に重要です。
適切なキーワードを選定できればGoogleマップでの上位表示が狙え、新規顧客の流入が大きく増加する可能性もあります。
逆に、間違ったキーワードを選んでしまうと、どれだけ対策をしても思うような結果が得られません。
この記事では、MEO対策におけるキーワードの役割や重要性を解説し、効果的なキーワード選定のポイントを詳しくご紹介します。

MEO対策におけるキーワードの役割

MEO（マップエンジン最適化）で検索結果の上位に表示されるためには、適切なキーワードの選定が欠かせません。
特に、ローカル検索ではユーザーが求める情報とマッチしたキーワードを使用することで、Googleマップの表示順位が大きく左右されます。
ここでは、MEO対策においてキーワードがどのような影響を与えるのか、そしてローカルSEOならではのキーワードの特性について詳しく解説します。

キーワードがMEOに与える影響とは？

Googleマップで検索結果の上位に表示されるためには、検索エンジンの仕組みを理解し、適切なキーワードを設定することが重要です。
検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードと関連性の高い情報を優先的に表示するため、ビジネスプロフィールや投稿、口コミに適切なキーワードを含めることで上位表示の可能性が高まります。
MEOにおける「キーワード」の役割は、検索エンジンがビジネスの内容を正しく理解し、ユーザーの検索意図とマッチした情報として評価することです。
例えば、「新宿 居酒屋」と検索した場合、Googleは「新宿にある居酒屋」に関連するビジネス情報を優先的に表示します。
このとき、ビジネスプロフィール内に「新宿」「居酒屋」といったキーワードが適切に設定されていなければ、検索結果に表示される可能性が低くなります。
また、キーワードは説明文だけでなく、投稿や口コミにも活用することが大切です。
特に、ユーザーが投稿した口コミに「料理が美味しい新宿の居酒屋」などの表現が含まれていると、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示の確率が上がります。
このように、MEOでは検索エンジンの仕組みを理解し、適切なキーワードを戦略的に活用することが、集客力を高める鍵となります。

ローカルSEOでのキーワードの特性

MEO（マップエンジン最適化）では、一般的なSEOとは異なり、「ローカル性の高いキーワード」が特に重要な役割を果たします。
これは、Googleがユーザーの現在地や検索意図を考慮し、地域ごとに最適な検索結果を表示する仕組みになっているためです。
例えば、「美容院」と検索した場合ユーザーが東京にいれば「東京の美容院」、大阪にいれば「大阪の美容院」が優先的に表示されます。
このため、MEO対策では「地域名＋業種・サービス名」といった組み合わせのキーワードを意識することが大切です。
また、ユーザーの検索行動を考慮すると、「駅名」「エリア名」「特徴」を組み合わせたキーワードも効果的です。
「池袋駅近くのネイルサロン」や「横浜 おしゃれなバー」など、具体的な特徴を含めることで、検索意図によりマッチさせることができます。

MEO対策における「正しいキーワード」とは？

MEO対策では、適切なキーワードを選定することが検索結果での上位表示につながります。
しかし、すべてのキーワードが効果的なわけではなく、検索エンジンが評価しやすいものを選ぶことが大切です。
ここでは、上位表示されやすいキーワードの特徴と、間違ったキーワード選定の例について解説します。

上位表示されやすいキーワードの特徴

MEO対策では検索意図に合致し、競合が少ないキーワードを選ぶことが重要です。
特に、地域名やサービス内容を含んだ具体的なキーワードが効果的です。
まず、ユーザーの検索意図にマッチしていることが大前提です。
例えば、「渋谷 カフェ」だけでなく「渋谷 カフェ コンセントあり」のように、利用シーンを考慮したキーワードを選ぶと、より適切なターゲットに届きます。
検索ボリュームと競争率のバランスも考慮しましょう。
検索数が多いワードは競争が激しく上位表示が難しくなりますが、「新宿 家系ラーメン こってり」のように具体的なワードを選ぶと、競合が減り上位表示しやすくなります。
また、自店舗の特徴を反映させることも大切です。
「池袋 カフェ 自家焙煎」など、独自の強みを含めたキーワードを設定することで、競争力を高められます。
このように、検索意図・競争率・店舗の特性を意識したキーワード選定が、MEO成功の鍵となります。

間違ったキーワード選定の例

MEO対策ではキーワードの選び方を誤ると、検索結果に表示されにくくなります。
特に、自店舗と関連性のないワードや検索される可能性が低いキーワードを設定すると、集客につながらないため注意が必要です。
まず、自店舗のサービスや業種に合わないキーワードを使うのは避けましょう。
関連性の低いワードを設定すると、検索エンジンが店舗の情報を正しく認識できず、MEOの効果が薄れてしまいます。
また、検索される可能性が低い曖昧なキーワードも避けるべきです。
例えば、「おしゃれな店」や「美味しいご飯」といった表現は、具体性がなく検索数が少ないため、効果的ではありません。
代わりに、「銀座 おしゃれなカフェ」や「大阪 本格イタリアン」など、具体的な要素を加えることで、検索結果に表示されやすくなります。
このように、適切なキーワードを選定しないと検索エンジンからの評価が下がり、上位表示が難しくなるため、戦略的な設定が求められます。

キーワードの選び方【基礎編】

MEO対策では、適切なキーワードを選ぶことが上位表示の鍵となります。
まずは、基礎的な部分をしっかり押さえることで、検索エンジンに正しく評価されやすい環境を作ることが大切です。
以下で詳しく解説します。

① 自店舗の特徴を洗い出す

まず自店舗の特徴を明確にしましょう。
提供しているサービスやメニューや特徴、所在地を整理することで、適切なキーワードを選定しやすくなります。
例えば、美容室を経営している場合、「カット」「カラーリング」などの施術メニューや、「個室あり」「深夜営業」といった特徴が考えられます。
さらに、「新宿駅近く」などの立地情報もキーワードとして有効です。
こうした店舗の特性を整理することで、ユーザーがどのようなキーワードで検索するのかを想像しやすくなります。
また、「新宿 美容室」だけでなく、「新宿 メンズカット対応」や「新宿 髪質改善カラー」といった具体的な表現を加えることで、よりターゲットに届きやすいキーワードを設定できます。
このように、自店舗の特徴を明確にしそれを反映させたキーワードを選ぶことで、検索エンジンにも適切に評価されやすくなり、集客につながります。

② ユーザーの検索行動を想像する

MEO対策では、ユーザーが実際にどのような言葉で検索するのかを考えることが重要です。
自店舗に関心を持つ人が、どのようなキーワードを入力するのかを想像し、それに合ったフレーズを選ぶことで、より多くの人に情報を届けることが可能です。
例えば、美容室を探しているユーザーは、「美容室」だけでなく、「新宿 カット 安い」「駅近 美容室」など、具体的な条件を加えて検索する傾向があります。
検索行動を考慮し、ユーザーの視点でキーワードを設定することで、MEOの効果をより高められます。

③ 地域名を必ず含める

MEO対策では、「地域名＋サービス名」の組み合わせが効果的です。
Googleのローカル検索では、ユーザーの現在地や検索ワードに含まれる地域情報をもとに、最適なビジネスを表示する仕組みになっています。
そのため、店舗の所在地をキーワードに含めることで、検索結果に表示される確率が高まります。
例えば、「美容室」だけでは全国の店舗が対象となり競争が激しくなりますが、「新宿 美容室」や「梅田 ヘアサロン」といった地域名を加えることで、ターゲットを絞り込むことが可能です。
地域名を適切に設定することで、検索意図に合致したユーザーに自店舗の情報を届けやすくなります。

キーワードの選び方【応用編】

基礎的なキーワードの選定に加え、応用的な手法を活用することで、より効果的なMEO対策が可能になります。
ここでは、応用的な手法について詳しく解説します。

① Googleの検索候補や関連キーワードを活用

MEO対策ではGoogleの検索候補や関連キーワードを活用することで、効果的なキーワード選定が可能です。
Googleの検索バーに店舗の業種やサービスを入力すると、自動的にいくつかの候補が表示されます。
例えば、「渋谷 カフェ」と入力すると、「渋谷 カフェ おしゃれ」「渋谷 カフェ 電源あり」などの検索候補が出てきます。
これらは、実際に多くのユーザーが検索しているワードであり、MEO対策に取り入れることで、検索意図に合った集客が期待できるのです。
また、検索結果の最下部には「関連キーワード」が表示されます。
これは、ユーザーがよく検索するワードの組み合わせを示しており、キーワード選定のヒントになります。
例えば、「横浜 ラーメン」を検索すると、「横浜 ラーメン 家系」「横浜 ラーメン 深夜」などが表示されることがあり、ターゲット層の関心を知ることが可能です。
このように、Googleの検索候補や関連キーワードを参考にすることで、実際に検索される可能性の高いキーワードを見つけやすくなり、MEO対策の精度を向上させることができます。

② キーワードツールを使う

MEO対策は、キーワードの検索ボリュームや競合性を分析することで、より効果的なワードを選定できます。
そのためには、「Google キーワードプランナー」「Ubersuggest」「KeywordTool.io」などのツールを活用するのが有効です。
Google キーワードプランナーを使うと、特定のキーワードがどのくらい検索されているのかを調べられます。
「新宿 カフェ」と入力すると、月間の検索回数や競争率が表示されるため、需要の高いキーワードを見つける手助けになります。
また、Ubersuggestでは、関連キーワードの提案や競合分析が可能で、より戦略的なMEO対策を行う際におすすめです。

さらに、KeywordTool.ioを利用すると、Googleだけでなく、YouTubeやBingなど他のプラットフォームでの検索傾向も把握できます。
特に、飲食店や美容室などの業種では、SNSや動画検索の影響も大きいため、幅広い視点でキーワードを選定することが重要です。

③ 競合他社のキーワードをチェックする

MEO対策では、同じエリアの競合店舗がどのようなキーワードを使っているのかを調べることが重要です。
競合のキーワードを分析することで、自店舗の強みを活かしつつ、より効果的な差別化を図れます。
まず、Googleマップで自店舗と同じ業種の店舗を検索し、上位に表示されている競合を確認します。
その店舗のGoogleビジネスプロフィールを詳しくチェックし、説明文や投稿、口コミに含まれているキーワードを把握することがポイントです。
また、競合と同じキーワードを使うだけでなく、自店舗独自の強みを加えることが差別化につながります。
「渋谷 カフェ」ではなく「渋谷 カフェ テラス席あり」や「渋谷 カフェ 夜営業」といった特徴を加えることで、ターゲットとなるユーザーにより適した情報を提供できます。
このように、競合のキーワードを分析しつつ、自店舗ならではの強みを取り入れることで、MEO対策の効果を高め、より多くのユーザーに店舗の情報を届けることが可能です。

選んだキーワードをどこに配置するべきか

MEO対策は適切なキーワードを選んだだけでは、MEO対策の効果を最大限に発揮できません。
重要なのはそれらをGoogleビジネスプロフィールや投稿、クチコミなどに適切に配置し、検索エンジンに正しく認識されるようにすることです。
ここでは、選んだキーワードの配置場所について解説します。

Googleビジネスプロフィールの最適化

MEO対策では、「店舗名」「説明文」「サービスや商品リスト」に自然な形でキーワードを組み込むことで、検索結果での上位表示が期待できます。
店舗名には無理にキーワードを詰め込まないことが大切です。
Googleのガイドラインでは、正式な店舗名を使用することが推奨されています。
例えば、「渋谷 カフェ 〇〇」といった不自然な表記は避け、正しい店名をそのまま記載しましょう。
次に、説明文にはキーワードを自然に組み込むことがポイントです。
例えば、「〇〇カフェは渋谷駅近くの自家焙煎コーヒー専門店です。おしゃれなスイーツやランチも楽しめます」といった形で、地域名やサービス名を違和感なく含めると効果的です。
さらに、サービスや商品リストにも適切にキーワードを配置すると、より検索に引っかかりやすくなります。
美容室なら「新宿 メンズカット」「縮毛矯正」など、具体的な施術内容を記載すると検索効果が向上します。
このように、Googleビジネスプロフィールの各項目に戦略的にキーワードを設定することで、検索エンジンからの評価を高め、集客につなげることが可能です。

写真や投稿にもキーワードを活用

MEO対策では、Googleビジネスプロフィールの投稿機能を活用し、定期的に情報を発信することが重要です。
その際、投稿文にキーワードを含めることで、検索エンジンが店舗情報を適切に認識しやすくなり、上位表示の可能性が高まります。
例えば、カフェであれば「本日から期間限定で、自家焙煎の『渋谷 カフェ ラテアート』が登場！」といった投稿をすることで、地域名やサービス名を自然に含められます。
また、投稿には写真を添えることで、視覚的に訴求力を高めることが可能です。
料理の写真や施術例など、店舗の魅力を伝える画像とともに、キーワードを適切に含んだ説明文を投稿することでユーザーの興味を引きやすくなります。
このように、投稿文にキーワードを意識的に取り入れることで、ユーザーに情報が伝わりやすくなり、検索エンジンからの評価も向上します。

クチコミの管理

MEO対策では、クチコミの返信に適切なキーワードを含めることで、MEO効果を高められます。
Googleはビジネスプロフィール内の情報だけでなく、クチコミやその返信も検索結果の評価に活用しているため、戦略的に対応することが重要です。
例えば、美容室なら「新宿の美容室〇〇をお選びいただきありがとうございます。次回も縮毛矯正やカットでお手伝いできるのを楽しみにしております。」といった形で、検索に引っかかりやすいワードを含めるのが効果的です。
ただし、不自然なキーワードの詰め込みは逆効果となるため、会話の流れを意識しながら、適切に盛り込むことが大切です。
クチコミの返信にキーワードを活用することで、MEO効果を高めながら、ユーザーとの良好な関係を築けます。

キーワード選定で気を付けるべきポイント

MEO対策では間違った使い方をすると、検索順位が下がったり、ユーザーにとって分かりにくい情報になったりする可能性があります。
ここでは、キーワード選定において気を付けるべきポイントについて解説します。

① キーワードの詰め込みは逆効果

MEO対策では、キーワードを適切に活用することが重要ですが、無理に詰め込むと逆効果になります。
Googleは、過剰なキーワード使用をスパムと判断し、検索順位を下げる可能性があるため注意が必要です。
例えば、「新宿 美容室 新宿 カット 新宿 カラーリング」といった文章は、キーワードを詰め込みすぎて不自然になっています。
このような不自然な表記は、検索エンジンだけでなくユーザーにも違和感を与え、かえって店舗の信頼を損ねることにつながります。
適切なキーワード配置のポイントは、文章の流れを意識しながら自然に組み込むことです。
例えば、「新宿の美容室〇〇では、トレンドのカットやカラーリングを提供しています。」とすることで、無理なくキーワードを活用できます。
検索順位を上げるためには、キーワードを適度に配置し、ユーザーにとって読みやすい文章を心がけることが大切です。

② 定期的にキーワードを見直す

MEO対策では、一度設定したキーワードをそのまま使い続けるのではなく、定期的に見直し、更新をしましょう。
トレンドや地域のニーズは変化するため、最新の検索傾向に合わせてキーワードを調整することで、集客効果を維持・向上させることが可能です。
例えば、数年前までは「渋谷 カフェ Wi-Fi」がよく検索されていたとしても、現在では「渋谷 カフェ テレワーク向け」などのキーワードの方がより多く検索される可能性があります。
また、新しい商業施設のオープンや駅周辺の再開発に伴い、「池袋 ランチ 東口」など、より具体的なエリアを含めたキーワードが効果的になることもあります。
キーワードの見直しを行う際は、GoogleキーワードプランナーやGoogleトレンドを活用し、検索数が増えているワードを確認すると効果的です。
このように、定期的にキーワードを更新することで、ユーザーの最新の検索行動に対応し、MEO対策の成果を最大化できます。

③ モバイルユーザーを意識する

近年、スマートフォンの普及に伴い、音声検索を利用するユーザーが増えています。
これにより、従来の短い検索キーワードだけでなく、より自然な会話調のキーワードもMEO対策に取り入れることが重要になっています。
例えば、「新宿 カフェ Wi-Fi」ではなく、「新宿でWi-Fiが使えるカフェはどこ？」といったフレーズで検索するユーザーが増えています。
同様に、「大阪 ラーメン 深夜営業」よりも「大阪で夜遅くまでやっているラーメン屋」といった形の検索が多くなる傾向があります。
このようなフレーズを意識してキーワードを設定することで、音声検索ユーザーにも店舗の情報を届けやすくなります。
音声検索の増加に対応し、自然な言葉遣いを取り入れたキーワード選定を行うことで、より多くのユーザーに情報を届けられます。

成功事例：キーワードを工夫して成果を上げた店舗

実際にキーワードの工夫によって検索順位を上げ、成果を上げた店舗事例を紹介します。

• 事例1：地域名を工夫して検索順位が向上
• 事例2：サービスに特化したキーワードで差別化

事例1：地域名を工夫して検索順位が向上

中野駅周辺で美容室を経営するA社は、広範囲のキーワードではなく、特定の地域名を活用することでMEO対策に成功しています。
当初は「東京 美容室」などのキーワードを設定していましたが、競争が激しく上位表示が困難でした。
そこで、「中野駅周辺 美容室」「中野駅 ヘアカット」など、より具体的な地域名を含むキーワードに変更した結果、検索順位が大幅に向上しました。
また、中野駅からのアクセス情報や地域に特化したコンテンツを発信したことで、検索数が3.8倍に増加し、問い合わせ件数も向上しました。
この事例は広い範囲ではなく、特定のエリアに焦点を当てたキーワード選定が、MEO対策で効果を発揮することを示しています。

事例2：サービスに特化したキーワードで差別化

東京で店舗展開をしているある美容室は、「メンズカット」に特化したMEO対策を行い、新規顧客の獲得に成功しました。
以前は「美容室」や「カット」といった一般的なキーワードを使用していましたが、競争が激しく、検索結果での上位表示が難しい状況でした。
そこで、「メンズカット」にターゲットを絞り、「メンズカットが得意な美容室」「渋谷駅 メンズカット専門」といった具体的なキーワードを前面に押し出しました。
また、Googleビジネスプロフィールの説明文にも「トレンドのメンズカットを提供」「セットしやすい髪型をご提案」などのフレーズを加え、検索エンジンとユーザーの両方に訴求しました。
その結果、検索順位が増加し、メンズカットを求めるユーザーの予約数が大幅に増えました。
このように、広範なキーワードではなく、特定のサービス名を活用することで、ターゲットを明確にし、より効果的な集客につなげられます。

まとめ

MEO対策では、適切なキーワードを選定し、戦略的に活用することが重要です。
正しいキーワードを設定し、定期的に見直すことで、検索結果での上位表示が期待できます。
特に、地域名や具体的なサービス名を意識することで、ターゲットに適した集客が可能になります。

まずは、自店舗のGoogleビジネスプロフィールを確認し、選定したキーワードが適切に活用されているかを見直してみましょう。
店舗名や説明文、投稿など、さまざまなカ所に自然な形でキーワードを配置することが大切です。
また、ユーザーの検索傾向を把握しながら、必要に応じてキーワードを更新することも効果的です。
正しくMEO対策を行うことで、より多くのユーザーに店舗を見つけてもらえるようになります。
早速今日から実践し、集客力向上につなげていきましょう。